SEMブログ: Yahoo!検索インデックスアップデート

Yahoo!検索インデックスアップデート

Yahoo!検索インデックスアップデートが実施されました。

数日前からチョコチョコと、ランキング変動を確認していただのでそろそろだとは思いましたが、米Yahoo!の情報発信から日Yahoo!の適応までのフローが、非常にスムーズだったのが今回印象的でした。いつもこのくらいでやれると良いのに。やはり言葉や文化の差が障壁となるのでしょうか？

ラベル: Yahooインデックス更新

自己紹介

某上場SEO会社（F）に勤めていたSEOコンサルタント。単純に検索エンジンの上位にサイトを表示させるだけではなく、結果として売上の向上までを「SEO」だと捕らえているマーケッターです。最新のSEO情報・テクニックをお届けします。

SEMって何？

SEM（サーチエンジンマーケティング）とは、検索エンジンを活用してビジネスの収益につなげる施策手法の総称の事です。検索エンジンを有効に活用して、Webサイトの露出効果や売上を伸ばしましょうって事ですね！

以前のチープなSEMでは、単純に検索結果ページの上部に露出させることだけに執着していましたが、近代SEMでは検索結果の上部に露出させることはもちろんのこと、さらにクリック率（CTR）や、コンバージョン率を上げる施策に力が注がれています。

具体的には、サイトのタイトルやスニペット文章が検索ユーザーからみて魅力的な文言に編集したり、クリック率やコンバージョン率が低いキーワードに関して露出を控えたり、別のキーワードを模索するといった感じです。

LPO（着陸ページ最適化）

昨今、SEO・SEMよりも重要なのはLPOではないかと考えるようになりまし。もちろんSEO・SEMはマーケティングには重要です。いうなればサイトを運営するのは「ラーメン店」を営むのと同じです。SEO・SEMといったものは「ラーメン店」の立地や、チラシといった役割を担っています。つまり誰も通らない様な路地にラーメン店を開いても、お客さんに気づいてもらえないという悲惨な結果になります。その為、誰の目にも留まりそうな商店街に出展する、ラーメンが食べたくなるようなチラシを作成する。この行為が検索エンジンの検索結果上位に表示させる、魅力的な広告文章で購買喚起するという事なのです。では「LPO」とは何ぞやと言う事になりますが、それはラーメン店の内装であったり、ドンブリであったり、店内でかかっている楽曲というものにあたるものです。ラーメン自体は商品・サービスに該当するので、また「LPO」とは異なります。
お客さんの目の付き易い立地にお店を出店し、お客さんに好まれるような外装・内装にし、そして味も美味い！これが理想のWebサイトです。

ユーザビリティ

ユーザービリティとは、訪問ユーザーにとってサイトの使い勝手についての指数です。例えばユーザービリティに優れていると言えば、ユーザーライクなサイトという事になります。先に述べた「LPO」にも含まれている重要なポイントです。
「LPO」で「ラーメン店」の例え話を行ったのですが、ユーザービリティも同様に「ラーメン店」に置き換えて解説をすると、「メニュー」や、「調味料」、「お箸・ドンブリ」といったものの使いやすさ、見易さといったものがこれらに該当するのではないでしょうか。

SMO

ソーシャル・メディア・オプティマイゼーションの略です。平たくいうと、共有型Webサービスを有効活用して口コミなどによる情報の２次配信、３次配信を狙ったマーケティング手法です。特に意識しなくとも、面白いコンテンツや、役立つ情報を配信していれば自然にその恩恵は受けられるはずです。

CGM

コンシューマ・ジェネレイティッド・マネージメントの略です。そのままの意味で口コミマーケティングの意味です。情報発信をするにあたり、直接的に配信するのではなく第三者である消費者・ユーザー目線での情報発信させ、マーケティングを図る手法です。ただ、見返り（お金、ポイントなど）を発生させてしまうと、検索エンジンからはスパム扱いになる可能性があります。お金を払ってリンクを買う行為に、限りなく等しい行為ですので。これは「Google JAPAN」がアメリカ本社からペナルティを受けたことでも、業界では有名な話です。

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